跨境电商布局境外直邮,借520玩大促

“520”，因为谐音“我爱你”，成为近年来电商打造的新节日。因为节日临近儿童节，是各大电商一年促销的序幕。作为4月8日跨境电商税收新政以来的首次大促活动，目前，各电商交出的答卷并不一致。原本依赖保税进口模式的电商，正在逐步扩大海外直邮的比重；也有商家承包所有运费和关税；海外直邮的先驱豪迈地说：“一万块钱的包，第二件也可以半价卖”。税收新政对跨境电商的影响仍在发酵，如何布局海外直邮正成为他们的新课题。

近日，记者走访了市内多家跨境电商体验店，发现店内陈列的商品不全，不少商品处于缺货状态。但工作人员表示，“体验店缺货是因为我们现在主要做海外直邮。消费者下单后，产品都是海外原产地直邮，所以很少在体验店展示。”

记者昨日打开市内几家跨境电商的网店，看到他们已经悄然专注于海外直邮。其中一个网站推出了奶粉专场，活动价格是市场价的9折左右。

不过，鉴于海外直邮的成本，不少初入海外直邮的商家表示，目前的优惠力度能做到的有限。“虽然‘520’期间全场商品会打7折到9折，但进口税费还是要消费者自己承担。”一位商家说。

也有电商承包了“国际邮费和进口税”。不过，为了控制成本，记者发现参加活动的大部分商品单价都在2000元以下，属于免税范围。

而今年的520，最任性的就是一些商家打出了“万元包，二件半价”的口号。该公司正带着全球2万多名买家在5月19日至5月24日期间发起“半价洋货抢”活动。记者在其官方APP看到，万元的名牌包很多。

“新的税收政策对我们影响不大，目前国内市场处于消费升级状态。其实消费者对价格的敏感度并不是很高，尤其是一些奢侈品。消费者的购买欲望并没有受到新政的影响。”知情人说。

由于进口商品直购省去了核对通关单的环节，开放海外仓、发展直邮模式正成为跨境电商进口的重要方式。包括香港、日本、韩国、越南在内的东南亚地区的海外仓引起了跨境电商的关注。

“但在实际操作层面，跨境直邮其实很难实施，这对于跨境电商来说几乎是无法承受的。”业内分析认为，跨境直邮不仅需要组织一个碎片化的供应链，还需要具备整合整个物流链的能力，短期内很难有成效。更重要的是，跨境直邮模式受限于空运，成本难以降低。我们只能凭借长期经验的积累做出最合理的资源配置，从而获得相应的成本优势。